编者按：从记者到媒体经营者再到媒体管理者，在《南方周末》度过了8年的职业生涯，他一直与公关行业保持紧密联系。2001年夏天，两万元启动资金，他开启了创业的历程。虽然离开自己深耕多年的媒体平台，进入一个全新的领域，面对许多未知的挑战，但他最终还是坚持走自己的公关路。近日，我爱公关网记者采访了注意力公关董事长马苏格先生，深入解读他的公关之路。

注意力公关董事长马苏格

　　我爱公关网：经过多年的发展，注意力公关已经具备一定的规模。请您简单介绍下公司的发展历程。

　　马苏格：2001年，注意力公关顾问机构在广州正式成立，致力于公关领域的探索和发展。时至今日，注意力公关已经拥有近200名专业人才，名列公共关系行业综合实力TOP20强。

　　我们奉行“人本、创新、卓越、和谐”的核心价值。正因为有了这些的核心价值，注意力公关聚合了众多有志于终身致力于公共关系服务体系的业界精英，更让我们与客户的合作渐入佳境。

　　我爱公关网：目前，注意力公关的业务架构是怎么样的呢?主要服务的客户又有哪些呢?

　　马苏格：目前，注意力公关按事业部编制进行业务架构，主要服务领域涵盖汽车、快速消费品、IT和互联网、电子科技以及医药健康五大行业，主要服务客户包括丰田、张裕、腾讯、万科、TCL、桂林三金等。

　　我爱公关网：如今公关行业竞争日益激烈，与其他专业服务机构相比，注意力公关有哪些核心竞争力?

　　马苏格：全媒体时代的来临，让传播主体越来越个人化、媒介越来越碎片化、信息越来越复杂化，互动传播手段已使传统的公关业从双向沟通走向了多元互动，已使昔日传播业的配角，正逐步走向以公关为核心的互动整合传播聚光灯下，公关已经成为品牌塑造的新引擎。

　　在行业环境正发生重要变革的当下，注意力公关以“战略公关领先者”这一定位作为十年来不断发展壮大的趋动力和核心竞争力，致力于超越一般公关执行层面，为企业家真正关心的问题提供服务，成为企业家的雷达、企业家的外脑和企业家的旗手，为企业建立宏观决策情报系统、提供重大策略建议，并不断构建和累积企业声誉。

　　注意力“战略公关”的核心竞争力，就是站在企业战略的高度上，通过事件营销、新媒体、大娱乐营销等综合落地执行能力，为企业提供公关驱动的整合传播服务。

　　我爱公关网：注意力公关在2012年度是否有新的创新业务或者新的技术突破呢?

　　马苏格：最近，我们在广州举办了注意力公关第7届优秀公关案例大赛，展现了2012年创新的业务模式和传播手段。主要在两个方面，一方面是新媒体营销突破，具体表现在微博运营、微电影制作传播等;另一方面是推出大娱乐营销服务体系——“注意力•悦动力”，以企业品牌战略为元点，为客户发掘和锁定最适合品牌的娱乐营销机会和资源，提供从娱乐产品创意和植入、传播事件策划执行到互动营销和传统媒体传播的一整套大娱乐营销整合传播链。

　　我爱公关网：请您谈一谈注意力公关在2012年度的主要业绩。

　　马苏格：注意力公关在2012年的主要业绩包括三个方面：第一个方面，继续赢得客户认可，客户的认可是业绩的前提，注意力公关的客户基本都是稳定的长期客户，在2012年整体经济形势不乐观的前提下，注意力公关仍然赢得了多个客户不用比稿直接续签合约的好成绩;第二个方面，整体新型业务(包括大娱乐营销、新媒体业务等)占比超过40%，实现年初从“注意力”到“注e力”转型的初步目标;第三方面，大娱乐营销创新获得突破，仅半年多时间，已经为不同客户提供了多部影视剧的成功植入。

　　我爱公关网：现在公关行业发展速度过快，人才培养和训练跟不上市场的需求，注意力公关在人才培养和储备方面做了哪些努力呢?

　　马苏格：2012年，在人才培养和储备方面，我们着重进行了数字营销和娱乐营销的培训工作，通过外部讲师、外部顾问、内部培训、案例大赛等形式，提升全体员工的公关创新力和执行力。

　　我爱公关网：在您心目中，优秀的公关职业经理人应该具备哪些素质?

　　马苏格：“专业立心，经营立身”——这是我认为一个合格公关职业经理人应该具备的基本素质，需要在专业和经营两个方向上，都能够担当起来，独挡一面!

　　我爱公关网：注意力公关在擅长的领域有哪些值得骄傲的案例呢?请您跟大家分享一下吧!

　　马苏格：十多年来我们为许多客户提供“公关驱动的整合传播服务”，通过战略公关思维，为企业不断开创和积累品牌竞争力。例如为张裕确立“国际化”品牌发展战略，在文化营销、酒庄上市以及产品营销创新上屡获市场佳绩和行业奖项，使张裕成为世界第四大葡萄酒企业，品牌价值跃居WPP评出的2012中国品牌50强。

　　再比如我们为TCL推出的“与变形金刚一起3D智变”这一家电行业首个国际娱乐营销整合传播案例，通过“大娱乐营销”的创新理念，获得了第十届中国最佳公共关系案例大赛企业传播类银奖。另外，金六福“春节回家互助联盟”、广汽丰田雅力士挑战赛等以品牌化大事件营销为驱动的整合传播案例，也获得了客户和市场的双重认可。

　　我爱公关网：最后，您对公司未来的发展有何计划和期许?

　　马苏格：时代和行业的变革，使公关正在成为企业品牌塑造的新引擎，公关人以及所有全媒体传播者的使命感和社会责任感就显得尤为重要，因为品牌塑造的秘密永远是在公众心智中播种积极向上的价值观。注意力公关未来将继续坚守“战略公关”的定位，以矢志不渝的激情和创新，致力于让公关成为企业战略的推动力，让行业得到企业和社会的更多尊敬。注意力公关的全体同仁们正沐浴在时代发展的聚光灯下，为我们十多年一直坚守奉行的“人本、创新、卓越、和谐”的价值观而孜孜前行。

　　我爱公关网：谢谢马总!