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微博营销

文章来源：河北公关网点击数：4987 更新时间：2013-02-20

微博营销官微助力精准互动高效传播

【微博营销六大技巧】 ❶标签：不同时期设置不同标签，永远让搜索结果处在第一页❷互动：主动搜索行业相关话题并与用户互动❸话题：善用大众热门话题❹更新：抓住高峰时间，有规律地进行更新❺连载：保持内容的连载性，提高粉丝活跃度❻活动：定期举办活动，增加粉丝忠诚度。

房地产项目微博营销服务推介书

一，营销背景

1，市场环境：楼盘项目参差不齐，消费者选择难度加大。

宏观政策变化频繁，消费者决策依据复杂化。

同质化楼盘日益增多，彼此竞争力不突出。

2，营销环境：传统硬广资源有限，成本上升。

受众对硬广容易形成抵触心理。

硬广主要是告知，缺乏互动。

社会化营销超高性价比。

操作门槛低、表现形式多样化、互动传播效果好

缩短品牌与消费者距离降低维护客户关系的管理成本

3，消费群体：社会主流消费人群生活网络化，信息获取渠道向网络转移

年轻一族对社交网络依赖程度日益增强

消费决策容易受朋友家人网友等周边人群影响

乐于分享消费经历。（比如吃饭前拍照发微博、购物分享活动体验）

喜欢与品牌零距离接触，关注售后服务。

二，营销目的

1，品牌中心品牌形象展示、塑造、维护中心

2，客服中心在线即时解答消费者的各种咨询

3，新闻中心快速发布官方活动信息的自媒体

4，客户管理维护已有用户的低成本渠道平台

三，营销思路

羊群效应：初期利用大众性内容吸引基础粉丝，后期根据从众心理选择性培养精准粉丝。

利益刺激：通过各种有奖活动刺激粉丝转发传播，提升官方微博信息覆盖面。

线上线下：通过线上预热线下进行的活动方式，拉近品牌与网友的距离。

口碑互动：积极与网友互动，激发网友发布品牌信息。

四，服务内容

代理注册：通过专有认证渠道，快速通过企业微博认证。

微博矩阵：对公司所有员工的微博提供注册、运营建议。

模板设计：结合品牌文化、项目信息精心设计特色背景。

话题策划：策划原创话题，系统化分享知识与传播品牌。

内容更新：保持全人工间隔性更新，杜绝刷屏和被屏蔽。

网友互动：及时处理粉丝评论与私信，选择性转发互动。

活动策划：策划主题性线上线下活动以增强粉丝活跃度。

活动推广：利用本地草根红人及媒体账号转发宣传活动。

活动反馈：联系获奖粉丝并引导其在微博分享获奖感受。

舆情监控：搜索监控品牌关键词，降低负面信息影响力。

运营报告：每月提供一份运营简报，调整优化运营策略。

电话：0311-85821680 85821810

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