浅析新媒体时代的公关传播

   新媒体是在数字技术和网络技术基础上延伸出来的各种媒体形式。新媒体的“新”不仅体现在技术上，也体现在形式上。“点对点”的传播也使新媒体由传统的大众传播走向了分众传播，可提升公关传播的内容到达率。新媒体把“公关到群体”推向“公关到个人”，使公关传播更具个性化，更便于危机公关。

    传播渠道的融合，对于公关传播的内容制作提出了更高的要求。公关主体必须针对不同新媒体的特点制作出适合这些媒体传播的公关内容，以吸引公关目标受众；其次，对目标受众进行细分，与他们进行接触和互动，了解他们的兴趣和爱好，为不同的目标受众群制作出满足他们不同需要的传播内容，并在内容贴切、形式创新、渠道多样上更好地加以把握。

    例如汽车行业：经销商对传统媒体投放减少，对新媒体又无从下手，河北公关网创始人姚总建议：来一次营销升级，DCRC与营销经理成立新媒体推进小组，在原有传统媒体如纸媒投放改为分类促销信息，同时建立新媒体推广（网站、微博、微信）。所以需要的不仅是技术上的跟进与投入，更需要在传播态度、传播理念上予以足够的重视和突破，边学边提升，稳住基盘客户同时拓展新客源，才能在复杂的传播环境中立于不败之地。

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