2013年，是心情极为复杂的一年，从整个社会上来说，我们在雾霾中找寻乐观和坚强，国人的自娱自乐精神伴随着“造词运动”达到了登峰造极的地步，而这一年，传播行业也从未平静，重大的并购、收购调整书写着一个行业的历史，或戏剧，或意外的突发事件挑逗着整个行业的敏感神经。岁末年初，我们整理出了2013这一年传播行业发生的十件大事记，从中我们进行反思,也展望未来。

　“8点20发”事件

    打假不成，反倒闹了一场乌龙，这就是昔日权威所遭遇的尴尬。今年315晚会揭露出苹果售后服务中外有别，众多微博大号纷纷在第一时间跟进话题，对苹果举动表示不满，但随后

　　何润东一条“大约8点20发”的微博，却打乱了所有秩序，迅速激发起众网友想象，留几手，郑渊洁等人同时段发微博抨击苹果，也被认为是蓄意策划为之。

　　当原本揭露虚假的行为本身都变成一场秀，媒体操守再次受到挑战，昔日主流媒体和意见领袖的信任度岌岌可危，而对于品牌的启示，则是应该思考如何真正利用好社交媒体这一地重阵来进行口碑营销。

　　阿里巴巴“拯救”新浪微博

新浪微博的商业化一直都是新浪的老大难问题，但在今年，只赚吆喝，不赚钱的窘况终于迎来了救星，4月，新浪方面宣布，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博。新浪与阿里巴巴的战略合作，预计将会在未来三年给新浪微博带来约3.8亿美元的收入，这也意味着，新浪微博终于有可能扭转亏损困境。

　　此前新浪微博一直在寻找一款能够照顾到用户体验，又能赚到钱的广告产品，但效果并不理想，而此次“阿里浪”组合的首个显性化产品，即是微博淘宝版的推出，这意味着双方平台账号和后台数据实现打通，新浪微博还将为阿里提供更多广告入口——虽然这也是引发最多用户吐槽的地方，但对于新浪微博来说，阿里的到来，是一场及时雨。

　　奥美员工猝死，引发社会关注

　5月13日，北京奥美公关部一名24岁的员工在工作岗位上猝死，虽然次日，奥美公关发布声明称该员工的离世是因为心脏病突发，但一些事实表明，这名员工所在的IBM组已经连续加班一个多月，猝死很可能是由于超负荷工作引起。这次猝死事件不仅仅得到了广告人的关注，更是形成了社会事件，包括央视在内的主流媒体都对此进行了报道。

　　一个老生长谈的话题，广告行业员工猝死的事件已不是第一次发生，但这些仍然不足以改变行业普遍加班的现状。身处行业中，不加班或者少加班，不仅仅需要得到甲方的支持，同时也需要公司内部的领导和员工进行自身反思，如何提高沟通效率，改善工作作息。

　　在众多表示惋惜和悲叹的微博评论中，有一位同行留言:这一秒我们还在为逝者的离去扼腕叹息，下一秒，我们又赶着去加班——这便是一个普通广告人对于现状的无力与无奈。

　　戛纳首推“中国日”，中国广告市场受瞩目

6月18日，全球顶尖创意人的目光都聚焦在了中国，在2013戛纳创意节上，戛纳首次推出了以“中国日(china day)”命名的主题创意论坛，这也是本届戛纳国际创意节与中国广告协会携手推出的“戛纳•魅力中国周”活动的一部分

　　当天国内知名创意人和媒体人齐聚在论坛，各自分享了他们在中国做传播的经历，带领全球的市场营销专家、创意人洞悉中国广告业以及中国市场的消费行为。当晚，戛纳的全球创意人欢聚在一起，举行了“中国日”Party。这次“中国日”活动，显示出了全球对于中国广告市场的关注与重视，相信在往后的戛纳创意节中，中国军团将显现更大的力量。

　　宏盟阳狮合并，传播行业最大并购迎接数字挑战

    去年，传播行业动作频频，一系列大鱼吃小鱼似的收购、并购调整，预示着一个行业在面临变革时的集体抱团取暖，而在今年7月，整个传播行业终于做出了有史以来最大的并购动作，全球第二大和第三大传播集团——宏盟集团与阳狮集团宣布合并。两大集团合并后的销售额直接增至227亿美元，超过目前第一大传播集团WPP(159亿美元)。

　　但在规模上超越WPP并不是此次并购的全部动机所在，在互联网广告生机蓬勃的今天，Google，Facebook这些科技巨头的出现，严重抢占了传统广告公司的资源，而阳狮-宏盟联手，二者不仅可以分享各自在全球广告网络的布局，同时在数字广告公司的收购上也更有优势，通过规模的迅速扩张尽快建立起在新媒体领域的霸主地位或是此次并购的最大动机。

　　两大巨头的合并，随之直接面临的是反垄断和竞品客户相冲突的问题，比如可口可乐与百事原分属两大集团客户，另有丰田，雪佛兰，通用等一系列汽车品牌也将产生冲突，但目前看来，各自品牌还是比较信赖自己的合作伙伴，或对此保持沉默，或直接公开表态，觉得两个集团的合并，并不会对自己产生什么重大影响。

　　百度收购PPS，互联网视频烽烟再起

优酷土豆的联姻无疑加大了的整个视频行业的洗牌进程，在烧钱买版权为王的视频之战中，勤劳致富似乎变成一种奢望，资本永远是最大的竞争力，在这种高压之下视频行业终于迎来了合并收购热潮，位居第二阵营的中小网站也纷纷为自己找下家。在今年，百度花费3.7亿美金收购PPS被认为是物有所值，PPS在客户端和二三线城市所累积的用户基础弥补了爱奇艺的不足，凭借收购，百度可以凭借规模效应和移动化发力视频行业。

　　不仅如此，爱奇艺首席营销官王湘君描述二者间的品牌互补效应时，更将爱奇艺比作是走品质路线的高富帅，而PPS则是发展草根文化，双方合并会否产生高大上又接地气儿的化学反应还未知，但一些确切的数据已经表明，合并之后，爱奇艺在全平台的用户规模和视频时长上，则一举越到行业首位，同时爱奇艺与PPS的视频数据、业务数据和广告分析系统数据也已经全部打通。

　　龙之媒书店的告别

这是一个不断说再见的年代，因为新东西的到来已经让人措手不及，一切传统的东西都在谋求转型，传统书店也成为其中最艰难的一员。7月15日，徐智明在微博中透露，将于年底关闭龙之媒书店，对于广告人来说，这不仅仅是一家书店的倒闭，而是一段记忆和一个时代的终结。

　　在90年代初，“龙媒选书”几乎成为了国内广告人接触广告的唯一窗口，它走入大学课堂，成为了广告专业学生们人手一本的教科书，引领了最早一批中国广告人进入广告行业。 上周六(12月29日)龙之媒也宣布正式停止对外营业，至此，其所有重心彻底转向快书包。对于徐智明来说，这是一个顺应时代地积极转变，虽然龙之媒的关闭的确伤了许多人的心。

　　打击“秦火火”掀起互联网公关整顿风暴

网络造谣终于要直接面临司法审问。曾策划出为小女孩儿撑伞、雷锋过奢侈生活等众多热门事件的秦火火、立二拆四等人接受刑事处罚，此次公安机关对于网络造谣团体的打击，也直接掀起了政府对互联网公关的整顿风潮，公关公司、网络营销公司不可避免地受到影响，而杜子健，薛蛮子等网络大V 也立刻站出来与秦火火等人撇清关系。

　　炒作已经是品牌营销过程中的惯用手法，制造舆论、或者利用触犯道德底线的内容吸引关注是一种快速出位的方式，而从中衍生出的水军，删帖公司，黑公关等利益团体，不仅将品牌传播引入歧途，更打破了本应该进行良性竞争的商业环境。

　　值得注意的是，为了强调网络造谣行为的严重后果，在秦火火团队受处后，最高人民法院、最高人民检察院随后又规定：微博造谣诽谤被转发500次即可判刑。

　　“双十一”销售额再创新高，“赌赢”互联网消费市场

一场“双十一”，让王健林收回了去年对马云的亿元豪赌，不仅赌局作罢，他还要与马云合作。

　　一边是马云呼喊着要把商业地产的高价打压下去，另一边，支付宝在双十一单天的交易额已经轻松超越300亿的目标，最终收官于350亿(去年191亿)，该数字超过10月份中国日均社会消费品零售总额的50%。在移动端，手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍(9.6亿)，支付宝手机支付额突破113亿，创下目前全球移动支付的最高纪录!这些庞大的数字表明，天猫正在形成一个巨大的网络商业地产，而入驻天猫的品牌中，也有不少在当天交易额突破亿元大关，其中小米以 5.41 亿的总成交金额成功夺冠，海尔则以 1.75 亿的总金额位居其后。

　　除天猫之外，其他电商平台在双十一当天的销售额也均有增长，京东在双十一当天的订单量也比去年同期增加两倍，访问量是平日的3倍多，这也归功于11.11之前大规模的广告宣传。经过几年的铺垫，“双十一”已然不是一个突击性的节日，而是一场精心预谋的消费狂欢。

　　《爸爸去哪儿》收视率破历史纪录

一档温情范儿的亲子真人秀《爸爸去哪儿》创下国内电视节目收视率纪录，是令许多人没想到的。根据索福瑞数据显示，《爸爸去哪儿》第十期收视率达到5.67，刷新“中国好声音”保持的最高纪录，市场也从未预料到，在“好声音”为主导的综艺节目类型下，类似这样家庭档节目还可以引起如此大的轰动，并且它摆脱了选秀节目刻意煽情作秀的套路，凭借孩子的童言无忌，《爸爸去哪儿》成为了一档几乎零差评的节目。在众多年轻女粉丝，孩儿爸孩儿妈，育儿专家的共同讨论中，几对明星父子的身价水涨船高。

　　至于这档节目的广告收入，更是达到土豪级别，姑且不论第二季度伊利的冠名费用已经突破3亿，超过下一季《中国好声音》的2.5亿元，创下综艺节目冠名记录，单是第一季后几期节目中，众多品牌略显匆忙和生硬的产品植入，就可以看出这是已然是一档被广告主“围剿”的节目了。