东风日产启动明星公益营销

     3月18日，由东风日产携手《南都娱乐》共同发起的第四届“明星公民”颁奖盛典在北京举行。当天东风日产还启动了“天籁明星日”公益活动

     东风日产党委书记周先鹏表示：“今天，恰逢东风日产新世代天籁上市一周年。我们相信，始终坚持以"新"取胜，以"心"动人的天籁品牌，必定能为消费者创造更精彩的汽车生活;我们也希望，通过"明星公民"这样的平台，号召大家一起传承宽容这个中华民族的优秀文化，从而向社会释放宽容正能量，助力整个社会更加美好。”

　　东风日产方面表示，随着社会经济的发展，现代人在生活水平大幅提升的同时，也面临着工作、生活等方面的巨大压力。在此背景下，人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深。为有效缓和人与人之间的紧张关系，并更好地传递“宽容”正能量，早在2013年广州车展上，东风日产不仅宣布“宽·容世界”为天籁品牌的品牌主张，更邀请陈可辛、黄晓明联合拍摄天籁品牌的《宽·容世界》微电影，希望通过片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，为消费者带来更加宽广的阅历和更加包容的心境，享受“大不同”的人生。

　　东风日产携手《南都娱乐》开展的第四届“明星公民”活动，以“宽·容世界”作为年度关注，希望通过众多明星在社会上的巨大影响力与号召力，呼吁更多的人关注宽容，更大范围、更深入地将“宽容”传递出去。

　　作为东风日产的旗舰车型，新世代天籁自2013年3月18日上市以来，在竞争激烈的中高级车市，天籁品牌2.5L车型销量占总销量的40%以上。

　　有业内专家表示，天籁品牌的产品实力以及其所提供的差异化选择，对消费者来说，非常有吸引力。特别是新世代天籁主打动感时尚，新世代天籁·公爵主打豪华尊贵，这给消费者提供了两种截然不同的价值选择。

　　东风日产针对天籁品牌的两款车型采取了“一个品牌，两强同堂”的战略定位：新世代天籁更偏运动，其“梯悬挂+ATC”组合，即梯形控制臂独立后悬挂和ATC主动循迹控制系统，带来“豹式驾控”体验，适合追求驾驶体验的消费者;而新世代天籁·公爵的超长轴距则造就其宽大的内部空间，整车配置更偏豪华、尊贵，开启了中高级车市的“L”时代。

　　2013年广州车展上，东风日产宣布艺人黄晓明成为天籁品牌代言人，并推出《宽·容世界》微电影，正式拉开娱乐营销的序幕。随后，新世代天籁·公爵锁定国内火爆歌唱对决类节目《我是歌手》，成为其明星指定座驾，并迅速提高了知名度。

　　此次与《南都娱乐》合作开展“明星公民”活动，更展现出东风日产在娱乐营销方面的嗅觉和创造话题的功力。有汽车营销专家表示，传统娱乐营销往往只单纯追求“明星效应”，而忽略与观众进行深层次的情感交流，所以无法引起观众的共鸣。而东风日产为了让娱乐营销真正发挥作用，更注重车型本身与车型代言人甚至是所合作项目存在情感上的契合点，旨在自然而然地获得消费者的认同和肯定。